專柜是產品終端展示的一種，在現代購物場所中是最耀眼的焦點，這代表了社會經濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。怎么就有這么多專柜的出現呢？
一、專柜——開啟品牌之門： 現今是一個品牌的時代，品牌代表著時尚、代表著優越。沒有品牌的企業都在策劃自身的品牌；有品牌的企業都在策劃如何將品牌優質化、極品化。而專柜是任何一個品牌產品銷售載體必不可少的一項陳列展示，只要想樹立品牌形象、做好品牌從而讓消費者對企業品牌留下良好視覺感受的，無論企業銷售什么樣的產品，企業都要為自己的產品度身定做專柜。
二、樹立企業形象： 專柜作為品牌的載體勢必就是企業的“形象代言”，反之企業也可通過專柜來展示其企業形象，這時專柜的作用就不言而喻了。
三、提升銷售業績： 專柜最重要的作用在于專柜可以與消費者進行最直接的視覺交流，并可以讓消費者清楚明了的了解企業的產品，進而產生消費行為。而好的專柜在“體驗經濟”思想的影響下也可促進“回頭率”的產生，所以不管是品牌產品企業還是想將產品品牌化的企業都必定會非常重視專柜的設計和制作。 如流行服裝店的設計，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風格功成身退 這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格。現在的店面設計除色彩強調鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態設施的規劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。 力求空間寬敞的大型店面 不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規劃，讓消費者強烈感受寬敞感。不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。 服飾店不能只銷售商品 服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。例如Rivoli 的旗艦店，大膽引入 FLO 高級餐飲連鎖，并附設美發中心。高級童裝店souvenir 則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規劃兒童文藝坊的活動。
其中商場店鋪的立面造型與周圍建筑的形式和風格應基本統一；墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關系較為適宜；商場店鋪裝飾的各種形式美因素的組合，應做到重點突出，主從明確，對比變化富有節奏和韻律感。
人口與櫥窗是商場店鋪的重點部位，其位置、尺寸及布置方式要根據商店的平面形式、地段環境、商場店鋪寬度等具體條件確定，商店人口和櫥窗與匾牌、廣告、標志及店徽等的位置尺度相宜并有明顯的識別性與導向性。
在時髦流行與運動風格間取得適當平衡 新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創新。運動服飾業目前正經歷重要的演變，陸續成立經銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現代又有朝氣。
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